Iz „Britomartis“-a kažu da je cilj ove inicijative podizanje svijesti kod građana da su i životinje ravnopravni članovi našeg društva.
„Pet Friendly Montenegro je inicijativa koja je nedavno pokrenuta putem društvene mreže Fejsbuk, a u fazi izrade je i sajt, pokrenut od strane Društva za zaštitu životinja "Britomartis" i njegovih prijatelja“, stoji u saopštenju.
Kako navode organizatori „nisu više željeli diskriminaciju tj. nemogućnost da uživaju u svojoj prvoj jutarnjoj kafi, ručku, šopingu u tržnom centru i slično sa svojim najboljim prijateljem - kućnim ljubimcem“.

Iz Društva za zaštitu životinja „Britomartis“ pozivaju sve koji znaju za mjesta gdje su kućni ljubimci dobrodošli da im se obrate, kao i vlasnike ugostiteljskih i drugih objekata da se pridruže akciji.
Mjesta gdje ste Vi i Vaš kućni ljubimac dobro došli...Pomognite nam u tome, u realizaciji „Pet Friendly Montenegro Vam takođe pomaže da saznate koja su to pet frendli mjesta u Crnoj Gori, u koja možete ući i uživati sa vašim ljubimcima. Preko našeg sajta, mapa i društvene mreže nastojaćemo da pomognemo našim posjetiocima da pronađu njima najbliže pet frendli mjesto“, stoji u saopštenju dostavljenom Portalu Analitika.
Iz Društva poručuju da će mjesta koja budu prepoznata kao pet frendli biti i obilježena naljepnicom.