Iz Fejsbuka su u utorak rekli za Rojters da će pooštriti politička pravila oglašavanja i povećati alate za suzbijanje izbornog uplitanja u Indiji, Nigeriji, Ukrajini i Evropskoj uniji u kojima se očekuju važni izbori u sljedećih nekoliko mjeseci.
Kao najuticajnija društvena mreža u gotovo svakoj većoj zemlji, Fejsbuk je od 2016. sredstvo političara i njihovih protivnika u širenju lažnih vijesti i druge propagande.
Kupovinom Fejsbuk oglasa takav materijal se može proširiti na ciljanu publiku, ali i takav uticaj može narušiti izborna pravila.
Pod pritiskom vlasti širom svijeta, Fejsbuk je prošle godine uveo nekoliko inicijativa za povećanje nadzora nad političkim oglasima.
Počevši od srijede u Nigeriji će samo oglašivači smješteni u toj zemlji imati pravo na izborne oglase, što je politika primijenjena i za vrijeme irskog referenduma u maju prošle godine, izjavila je u intervjuu Keti Harbat, direktorica globalne politike u Fejsbuku.
Jednak pristup stupit će na snagu u februaru u Ukrajini. U Nigeriji se predsjednički izbori održavaju 16. februara, a u Ukrajini 31. marta.
U Indiji u kojoj se na proljeće bira novi saziv parlamenta, Fejsbuk će već sljedeći mjesec početi objavljivati izborne oglase u internet arhivu - rekao je Rob Letern, direktor za upravljanje proizvodima u kompaniji.
- Učimo od svake zemlje - rekao je Letern. Znamo da nećemo biti savršeni, ali naš je cilj poboljšavati se.-
U Fejsbuku vjeruju da je zadržavanje oglasa u arhivu sedam godina ključan dio borbe protiv izbornih uplitanja, dodao je Letern.
Arhiv će sličiti arhivima koje su prošle godine postavili u SAD-u, Brazilu i Velikoj Britaniji.
Novootkrivenu transparentnost pozdravli su dužnosnici i skupine odgovorne za kampanju, ali su takođe kritikovali Fejsbuk zbog toga što je oglašivačima u SAD-u omogućio zamagljivanje njihovih identiteta.
Indijski arhiv sadržavaće podatke za kontakt nekih kupaca oglasa ili njihove službene regulatorne potvrde. Pojedincima koji kupuju političke oglase, Facebook je saopštio kako će se pobrinuti da njihovo navedeno ime odgovara dokumentima koje izdaje vlada.
Evropska unija treba dobiti verziju tog sistema autorizacije i transparentnosti uoči parlamentarnih izbora u maju, rekao je Letern.
Ad hoc pristup, s različitim politikama i transparentnošću ovisno o regiji, odražava lokalne zakone i održane razgovore s vladama i skupinama civilnog društva, rekla je Harbat.
To znači da se dodatni koraci za provjeru identiteta i lokacija političkih kupaca oglasa u Sjedinjenim Državama i Indiji neće uvesti na svim velikim izborima ove godine, rekao je Letern.
Osim toga, arhivi oglasa u nekim zemljama neće uključivati ono što tvrtka naziva „problematičnim“ oglasima, rekao je Letern.
Američka arhiva na Facebooku sadrži oglase o često raspravljanim pitanjima poput klimatskih promjena i imigracijske politike, iako se ona možda izravno ne odnose na izbore.
Australija, Indonezija, Izrael i Filipini nalaze se među državama koje će ove godine imati ključne izbore, ali iz Fejsbuka za njih još odmjeravaju i pronalaze pristupe.
Letern i Harbat nadaju se da će do kraja juna imati skup alata koji bi se primjenjivali na globalne oglašivače. Nisu htjeli to pojasniti, rekavši samo da će lekcije iz sljedećih nekoliko mjeseci pomoći u oblikovanju svjetskog proizvoda.
- Naš je cilj bio doći do globalnog rješenja - rekla je Harbat. - Dok do toga ne dođemo u lipnju, morali smo obratiti pozornost na različite izbore i razmisliti što možemo učiniti.-
Ostali Facebook timovi ostat će usredsređeni na prepoznavanje problematičnog političkog ponašanja koje nije povezano s oglasima.
Prošlog mjeseca su istraživači, koji su radili za Odbor američkog Senata, zaključili da je ruska agencija za istraživanje interneta koristila oglase na društvenim medijima i objavljivala na neautentičnim računima kako bi milijunima Amerikanaca promovisala tadašnjeg predsjedničkog kandidata Donalda Trumpa. Rusija je odbacila optužbe.
