Ranije, brend Svarovski je bio poznat po kolekcionarskim figurama i haljini sa 10.000 kristala u kojoj je Merlin Monro pevala rodendansku pjesmu Džonu Kenediju. Danas, Svarovski je vodeci svjetski proizvodac brušenih kristala i ima 2.200 prodavnica širom svijeta, a njihovi kristali krase i kreacije sa potpisom Armanija.
Zeleni brežuljak u obliku glave sa ocima od kristala i vodopadom koji izlazi iz usta "cuvar" je kapije Svarovski muzeja u austrijskom alpskom gradicu Vatens.
Iza je smješteno 14 podzemnih komora za obradu kristala, medu kojima je i najveci na svijetu. Muzej je, kako primjecuje agencija "Blumberg", pravi izraz istorijske "borbe" te kompanije izmedu želje da radi u tajnosti i potrebe za publicitetom, prenijeli su mediji.
Danijel Svarovski osnovao je firmu u alpskom gradicu od oko 8.000 stanovnika kako bi sakrio svoje tehnike brušenja od konkurencije.
Vijek kasnije, njegov unuk Gernot Svarovski postao je milijarder napravivši senzacionalan prodor na polju maloprodaje i ulaskom u svijet visoke mode."Uspjeli su da se probiju na tržište luksuznih proizvoda, ali i da istovremeno ostanu na tržištu stvari koje možete da priuštite sebi", kaže za "Bloomberg" Rajnhard Berger, predsjednik investicione kompanije iz Lihtenštajna "Valuga", koja svake godine objavljuje izvještaj o bogatstvu u Austriji, Njemackoj i Švajcarskoj.
On istice da je baš taj "luksuz za mase" kljuc uspjeha brenda Svarovski.
"Svarovski grupa" je u 2011. ostvarila profit od 2,87 milijardi eura, dok je 2009. profit bio 2,25 milijardi.
Skoro 80 odsto ostvareno je prodajom kristala, a polovina te prodaje dolazi od partnerstava sa modnim kreatorima. Drugu polovinu cini maloprodaja, posao koji se stalno širi otkad je 1998. otvoren prvi butik Svarovski.
Vlasništvo u kompaniji ima cak 100 clanova porodice Svarovski, a najveci udio Gernot (69), koji drži 21 posto i vrijedan je 1,3 milijardi dolara, po Blumbergovom indeksu milijardera.
Dnevno poslovanje danas vodi njegov sin, ali poznavaoci prilika se slažu da je upravo Gernot Svarovski strateški "voda klana". Osim porodicnog posla sa kristalima, on takode posjeduje vinograde u Kini i Argentini, kao i hotel u Kanadi.
Prije dvije decenije, Svarovski je bio poznat po kolekcionarskim kristalnim figurama i haljini sa 10.000 kristala u kojoj je Merlin Monro 1962. pjevala rodendansku pjesmu predsjedniku SAD Džonu Kenediju.
Kompanija je naglo pocela da se širi od 1999, otvarajuci maloprodajne objekte i stvarajuci partnerstva sa brendovima u modnoj industriji - kao što su cuveni kreatori Žan Pol Gotje i Aleksander Mekvin, kojima su obezbijedili besplatne kristale - za promociju.Sponzorisanje dodjela nagrada i prijema, kao i ubacivanje proizvoda u filmove poput Džejmsa Bonda "katapultiralo" je Svarovski u najpoznatije luksuzne brendove.
Sedamdesetih godina, pocela je i proizvodnja po narudžbi, pa je tako moguce naruciti toalet šolju koja košta 128.000 dolara ili figuricu Mikija Mausa od 9.000 dolara.
Prema podacima sa veb sajta kompanije, organizacija Svarovski kolekcionara je najveca takve vrste u svijetu i broji 325.000 clanova u više od 125 zemalja.
