Krajem 90-ih, pred duvansku industriju su mnogi u javnom zdravstvu, posebno u Sjedinjenim Američkim Državama, ali i u UN-u, stavili veliki izazov - da smisle novi način konzumiranja proizvoda, ali koji ne bi bio toliko štetan za zdravlje ljudi. Kompanija Philip Morris International odlučila je da se pozabavi ovim problemom i od 2008. godine uložila je preko devet milijardi dolara u istraživanje i razvoj alternativnih proizvoda bez dima.
Rezultat - više od 19 miliona ljudi koristi IQOS, dok je 13,4 miliona u potpunosti napustilo cigarete. Danas se prve epidemiološke korelacije upotrebe proizvoda bez dima vide u zdravstvenom smislu, a prema rezultatima istraživanja, u Japanu, od kada je IQOS izašao na tržište, za trećinu je smanjen broj hospitalizacija zbog respiratornih bolesti povezanih sa pušenjem.
Posvećenost ideji pozitivnog uticaja na društvo
"Budućnost bez dima je samo početak naše misije. Posvećeni smo ideji pozitivnog uticaja na društvo i marljivo radimo na tome. Naš kratkoročni cilj je da do 2025. godine, podstaknemo prelazak sa cigareta na alternative bez dima kod 40 miliona ljudi koji ne žele da prestanu sa pušenjem, dok je naš dugoročni plan da se proširimo na oblast šire zdravstvene zaštite i wellness usluge.“, rekao je Jacek Olzcak, izvršni direktor Philip Morris International-a, na petoj Technovation konvenciji održanoj u Neuchatelu u Švajcarskoj.
Međutim, kao i većina revolucionarnih dostignuća i vizija budućnosti bez duvanskog dima uz bezdimne proizvode, nailazi na skepsu i osudu. Na primjer, revolucionarni pronalazak sigurnosnog pojasa u obliku slova V, bez kojeg se danas ne može zamisliti savremeni automobil i koji svakodnevno spašava hiljade života, čekao je 13 do 25 godina prije obavezne upotrebe u većini zemalja. Uprkos stotinama hiljada stranica relevantnih naučnih istraživanja, bezdimne alternative u nekim djelovima svijeta i dalje se bore protiv dezinformacija i lažnih informacija o njihovoj relativnoj šteti i nikotinu.
Philip Morris International vjeruje da inovacije i nove tehnologije mogu pomoći u smanjenju štete izazvane sagorijevanjem cigareta, kao i da i one imaju ulogu u poboljšanju javnog zdravlja.
Kako je za Portal Analitika rekao potpredsjednik za komunikacije ove kompanije Tommaso Di Giovanni, neki su skeptični prema samoj industriji iz koje ti proizvodi dolaze, jer ne razumijeju nauku, inovacije.
''To je normalno. Ali vremenom vidimo da nakon dijaloga o naučnim dokazima i pragmatičnim rješenjima, većina naših sagovornika razumije vrijednost alternativa bez dima. Zbog toga se upuštamo u dijalog zasnovan na dokazima praktično u svakoj zemlji u kojoj poslujemo“, rekao je Di Giovanni.
Oni će, kako je dodao, razbiti stigmu duvanske industrije, koja želi samo da zaradi, a ne da unaprijedi budućnost, tako što će biti stalno prisutna i otvorena za sva pitanja.
"Nastavićemo da razgovaramo sa svima koji žele da razgovaraju sa nama, da budemo transparentni sa našom naukom. Angažovaćemo se sa svima koji žele da rade zajedno na poboljšanju promjena. To je najbolji način da se izborimo sa skepsom. To može biti teško, ali vidimo veliki napredak. Na primjer, prije 10 godina većina javnozdravstvene zajednice jedva da je željela da razgovara sa nama. Sada veliki dio te zajednice podržava proizvode bez dima i podržava nas, i podstiče nas da napravimo još više. Ovo je veliki napredak i znak da mnogi prepoznaju da su promjene koje smo napravili u interesu javnog zdravlja“, rekao je Di Giovanni.
Vlade igraju ključnu ulogu u prihvatanju inovacija
Kako je objasnio naš sagovornik, važno je da što više zemalja prihvati koncept smanjenja štete, a njihove vlade, kako ističe, igraju ključnu ulogu u prihvatanju inovacija.
"Neophodno je da korisnici dobiju jasan signal od svojih vlada, da se podstiču inovacije i da propisi podstiču promjene za one koji ne žele da odustanu od cigareta. To se može postići na više načina, uključujući i informativnu kampanju. Veliki broj zemalja se kreće ka novim propisima i pristupima duvanu i nikotinu. Ažuriranjem starih propisa, zemlje poput SAD, Ujedinjenog Kraljevstva ili Novog Zelanda utiru put za globalne promjene“, rekao je Di Giovanni.
On dodaje da vlade treba da razmišljaju i o modifikacijama jer bezdimne alternative nisu i ne mogu da se stavljaju u isti koš sa tradicionalnim duvanskim proizvodima.
"Oko 90 odsto zemalja Evropske unije uvelo je diferencirano oporezivanje jer su prepoznale da proizvodi koji ne sagorijevaju duvan nisu isto što i cigarete i da ih ne treba tretirati na isti način. To je princip zdravog razuma i nadam se da će i drugi krenuti istim putem.U suprotnom ćemo ugušiti inovacije i usvajanje proizvoda koji ne sagorijevaju što je protiv interesa pušača. Ako ne damo jak signal, onda će pušači jednostavno nastaviti da koriste cigarete, što će biti štetno za njihovo zdravlje i za zdravlje građana“, kaže Di Giovanni.
Govoreći o metodama pojedinih zemalja da unaprijede javno zdravlje potpunom zabranom duvanskih proizvoda, naš sagovornik ističe da istorijski ovaj princip nikada nije bio efikasan.
"Ljudi uvijek pronađu način da kupe proizvod koji im se dopadaju putem različitih kanala, često ilegalnih. Danas, na primjer, postoji 15-20 zemalja čije zakonodavstvo na neki način podstiče prelazak sa cigareta na bezdimne alternative, dok postoji 5-7 koje imaju zabranjeni proizvodi bez dima. U tim zemljama vidimo efekte zabrana koje smo dobili svaki put kroz istoriju. Ti proizvodi su i dalje dostupni pušačima, čak ih možete pronaći u prodavnicama – ali preko nedozvoljenih kanala. Oni koji ih kupuju ne znaju kvalitet porijeklo niti kvalitet samog proizvoda, a vlade gube novac od poreza. Usvajanje ovakvih proizvoda je "vin-vin" situacija za javno zdravlje i privredu, dok u suprotnom gube svi. Progresivni propisi koji se bave važnim pitanjima i podstiču inovacije su put kojim treba ići'', zaključio je Di Giovanni.
