Apple je došao na ovu poziciju zahvaljujući velikoj popularnosti pametnih telefona i tableta koje proizvodi. Od evropskih brendova nijedan se nije probio među prvih 10, rezultati su godišnjeg istraživanje konsultantske agencije Interbrend.
Koka kola prvo mjesto na ljestvici drži još od 2000. godine, kada je i počelo pravljenje liste. Trenutno se vrijednost te kompanije procjenjuje na 77,839 milijardi dolara.
Vrijednost Apple-a je u posljednjih godinu dana povećana 129 odsto, što je najveći rast od svih marki, i iznosi 76,568 milijardi dolara. Prošle godine je Apple bio na osmom mjestu.
Prvih osam mjesta sada zauzimaju firme iz SAD. Iza Koka kole i Apple-a su IBM, Gugl (Google) i Majkrosoft (Microsoft), Dženeral elektrik (General Electric), Mekdonalds (McDonalds) i Intel. Najbolje pozicionirana neamerička marka je južnokorejski Samsung na devetom mjestu, dok je na 10. Tojota (Toyota).
Od evropskih brendova, na najvišem mjestu je Mercedes benc (Mercedes Benz), na 11. poziciji, a iza njega je još jedna automobilska marka - BMW. Među najvrjednijim evropskim markama prethodnih godina je bila i Nokija (Nokia), ali je prošle godine pretrpjela značajan pad i ove godine se njena vrijednost smanjila za 16 odsto, pa se našla na 19. mjestu.
Prvi put se na listi našla i jedna društvena mreža, pošto se na 69. mjesto probio Fejsbuk (Facebook), sa vrijednošću od 5,421 milijardi dolara. Najbolje pozicionirana nova marka je Pampers na 34. mjestu, a nove na listi su i Prada i Master kard (Master Card). Na listi je najviše brendova iz oblasti saobraćaja, ukupno 13, slijede marke iz oblasti finansijskih usluga i robe široke potrošnje.
Pad vrijednosti prošle godine je pretrpjela četvrtina brendova na listi 100 najvrednijih. Najveći udar je pretrpio Blekberi (BlackBerry), 39 odsto. Na ljestvici dominiraju marke iz SAD, kojih je ukupno 56. Iz Evrope je 34 i to iz Njemačke, Francuske, Britanije, Švajcarske, Italije, Holandije, Švedske, Španije i Finske. Preostala mjesta zauzimaju brendovi iz Japana, Koreje, Kanade i Meksika.
Istraživanje je zasnovano na složenoj metodologiji koju je razvio Interbrend. Ta firma koristi formulu koja kombinuje buduću snagu brenda i njegovu ulogu u stvaranju tražnje. Firme moraju da imaju javno dostupne finansijske podatke, a trećina prihoda mora da potiče iz inostranstva.
