Godina koja je iza nas bila je značajna za platforme društvenih medija, a predviđa se da će 2022. godina donijeti još više promjena. Ako je išta dokazano u 2021. godini, to je da se mnogo toga može dogoditi u 12 mjeseci.
Tokom protekle godine društvene mreže su povećale svoj uticaj na trendove, industrije, pa čak i tržišta. Kako njihov uticaj nastavlja da raste, kreatori i kompanije koje stoje iza društvenih medija preuzimaju svoju uloge u novim i inovativnim smjerovima.
Sada, ljudi u svim organizacijama i kompanijama shvataju da uloga nije samo sastavljanje i zakazivanje sadržaja, već stvaranje internetske kulture.
Pandemija COVID-19 uticala je na mnoge neočekivane trendove društvenih medija u posljednje dvije godine, kako pozitivne tako i negativne. U nastavku donosimo neka od predviđanja razvoja društvenih mreža u 2022.
TikTok će nastaviti da raste
Prethodna godina bila je najveća godina za TikTok do sada, dosegnuvši impresivnu brojku od milijardu aktivnih korisnika/ca. Samo šest drugih platformi je prethodno postiglo ovaj uspjeh. Takođe, dosegli su milijardu korisnika/ca brže od Facebooka, pa je samo pitanje vremena kada će se naći među prvima.
Zapravo, predviđanja idu u tom smjeru da će TikTok biti treća po redu društvena mreža na svijetu, odmah iza Facebooka i Instagrama. Insider Intelligence predviđa da će TikTok dosegnuti 755 miliona mjesečnih korisnika/ca u 2022. godini.
TikTok takođe predstavlja nove prilike za organizacije, medije, kompanije koji žele doprijeti do mlađih generacija. U nedavnom istraživanju koje je proveo Hootsuite, učesnici su otkrili da je percipirana učinkovitost marketinga na TikToku drastično veća nego prošle godine, skočivši sa 3% u 2020. godini na 24% u 2021. godini.
Platforme će udvostručiti provjeru činjenica
Više ljudi nego ikad prima vijesti i informacije sa društvenih mreža. Društvene mreže su postale mjesta gdje se traže informacije, a pandemija i ekološke katastrofe su samo još više doprinijele da publika bira društvene mreže za dolazak do informacija.
S druge strane, društvene mreže bivaju platforme za širenje dezinformacija i lažnih vijesti. Pogotovo u slučaju COVID-19 i antivakserskog pokreta, širenje dezinformacija je postalo dodatno izraženo.
Facebook je još u martu 2020. godine najavio da će sarađivati s trećim stranama za provjeru činjenica kako bi smanjio širenje dezinformacija. Druge platforme poput Twittera i Instagrama usvojile su slične programe tokom zadnje dvije godine.
Iako su ove platforme počele poduzimati korake za rješavanje ovog problema, ostaje mnogo sivog područja u pogledu toga koliko se lažnih informacija može podijeliti prije nego što budu uklonjene ili označene. S tim u vezi, očekuje se da će društvene mreže biti primorane da nađu način borbe protiv dezinformacija te da kreiraju efikasnije mehanizme koji će u praksi imati efekta.
Doseg nove publike postaće primarni cilj
Prema istraživanju koje je uradio HubSpot, glavni ciljevi društvenih medija većine marketinških stručnjaka/inja u 2022. godini biće dosezanje nove publike, razvijanje odnosa s publikom i povećanje korisničkih usluga. Prije su se ti ciljevi više fokusirali na povećanje prodaje i reklamnih proizvoda.
Dakle, očekuje se da će doći do jasne promjene u načinu na koji će brendovi koristiti društvene medije u budućnosti. Umjesto da se koriste isključivo za oglašavanje, koristiće se i kao kanal za podsticanje dubljih odnosa sa publikom.
Video sadržaj ostaje dominantan
Video sadržaj ostaje jedan od najzanimljivijih oblika sadržaja. Prema Ciscovoj studiji, do 2022. godine 82% svih online sadržaja biće video sadržaji. To jasno pokazuje koliko je važno početi koristiti video sadržaj kako bi ostao relevantan u domenu društvenih medija.
Ako trenutno ne stvarate videozapise, vrijeme je da ih uključite u svoju strategiju sadržaja. U bliskoj budućnosti video sadržaj će dominirati društvenim mrežama i svima koji to ne shvataju biće teško.
Takođe, ono što se čini, što postaje sve više vidljivo, jeste da duži formati gube na značaju, a uspjeh Stories, Reelsa i TikToka i sličnih formata postaju dominantni.
Audio na društvenim mrežama postaće popularniji
Otkako je Clubhouse pokrenut 2020. godine, postao je sve popularniji. U junu 2021. godine, Facebook je slijedio taj primjer službeno lansirajući Live Audio Rooms.
Prema Hootsuite istraživanju Social Media Trends za 2022. godinu više od 74% kompanija planira ulagati u audio sadržaj u ovoj godinu.
Sa uvođenjem Twitter Spaces audio zaista dobija na značaju. Ova inovacija pruža novi prostor za korišćenje Twitter društvene mreže i označava nove ere u korišćenju zvuka.
