Ćeruti, jedan od najpoznatijih italijanskih dizajnera i biznismena, rođen je u mjestu Biela, jednom od glavnih italijanskih modnih centara, i bio je ključna figura u međunarodnoj modnoj industriji, poštovan i poznat po svojoj eleganciji i ljubaznosti.
Njegova prva muška kolekcija, Hitman, prikazana je 1957. godine, dok je njegova linija muške odjeće pokrenuta 1967. godine.
Prvi butik otvorio je 1967. u Parizu, gdje je Čeruti preselio sjedište kompanije kako bi bio bliže međunarodnoj modnoj prestonici. Proizvodnja tekstila pod imenom "Lanifićo Frateli Čeruti" i brend Hitman ostala je u Italiji.
Tokom godina, Čeruti je nudio brojne kolekcije ženske i muške odeće, poslovne kolekcije, džins linije, parfeme, aksesoar...
Tokom studenstkih protesta 1968. godine organizovao je reviju u kojoj su muškarci i žene hodali u istoj odjeći, što je u to vrijeme bilo itekako revolucionarno.
"Pantalone su ženama dale slobodu. Taj potez je bio hrabar, jer tada žene koje su nosile pantalone nijesu smjele ući u neke restorane", kazao je Ćeruti jednom prilikom.
Zatim je počeo prodavati cipele, parfeme, satove i nakit. Sarađivao je s Đorđom Armanijem, kojeg je zaposlio kao dizajnera za muškarce. Njih dvojica ostavili su neizbrisiv trag na modnu industriju. Armani je 1975. godine odlučio osnovati vlastiti modni brend.
Ćeruti je oblačio neke od najpoznatijih ličnosti kao što su Ričard Gir, Marćelo Mastrojani, Robert Redford i Žan Pol Belmondo. Međutim, takmičenje između luksuznih modnih kuća ostavila je malo prostora za nezavisne brendove.
On je 2001. godine prodao svoj brend "Cerruti 1881" italijanskim investitorima, a oni su zbog loše strategije poslovanja 2005. godine proglasili bankrot. Američki investicioni fond "MatlinPatterson" je zatim kupio "Cerruti 1881", a 2011. "završio je u rukama" Triniti grupe.
Dizajner je nakon povlačenja iz javnog života živio u porodičnoj kući u Bieli, u podnožju Alpa. Posvetio se predenju vune i uživao u starosti.
