Za kompaniju Coca-Cola HBC Crna Gora održivost nije samo strategija već dio svake poslovne odluke, partnerstva ili poteza koji pravimo na crnogorskom i drugim tržištima. Od nas se s pravom očekuje da ne budemo samo poslovni primjer uspjeha, već i odgovoran akter u transformaciji ka održivoj budućnosti, rekao je Velimir Radojević, direktor kompanije Coca-Cola HBC Crna Gora, ističući da takva očekivanja otvaraju i prilike i obavezu – da budu partner zajednici, predvodnik promjena i pouzdan saveznik u zelenoj tranziciji.
“Zato sve što danas radimo – radimo odgovorno, mjerljivo i s dugoročnim benefitima za cijelo društvo”, rekao je on u okviru “Brand day: Pametni brendovi - održivost kao strateška vrijednost brenda”, u organizaciji Ekonomskog fakulteta Podgorica.
Kroz panel diskusiju na temu "Zeleni identitet - budućnost brendova u doba održivosti" studenti su imali priliku da čuju kako zapravo održivost izgleda u praksi.
“Među prvima smo uveli boce sa neodvojivim čepovima i prije nego što je to postalo dio standarda EU, a takođe smo i na sekundarnom pakovanju umjesto plastičnog omota uveli i KeelClip, kartonski držač limenki“, ističe Radojević.
Govoreći o projektima na polju zaštite životne sredine ukazao je na doprinos koji kompanija u Crnoj Gori daje kroz projekat „Uhvati čist talas“ kojim se podiže svijest građana o značaju selekcije otpada i aktivno doprinosi kreiranju održivog sistema upravljanja ambalažnim otpadom.
„Takođe smo u saradnji sa Privrednom komorom Crne Gore učestvovali u izradi prve nacionalne Studije o upravljanju ambalažnim otpadom, koja daje konkretne preporuke za uvođenje šeme proširene odgovornosti proizvođača, što je ključni korak ka usklađivanju s EU legislativom”, poručio je Radojević, napominjući da održivost ne podrazumijeva samo “zelene” teme.
“Održivost je način kako utičete na cjelokupnu zajednicu. Važno nam je da imamo sveobuhvatan pristup pa tako, kroz inicijativu Coca-Cola podrška mladima već devet godina osnažujemo mlade generacije na karijernom putu kroz važnu neformalnu edukaciju. Preko 5.000 mladih od početka projekta steklo je vrlo primjenjive praktične vještine, a ova inicijativa raste iz godine u godinu.
Radojević je podsetio da je kompanija Coca-Cola HBC Crna Gora nedavno, po prvi put u domaćoj javnosti, sumirala uticaj svog poslovanja na domaće prilike, kroz predstavljanje Studije o društveno-ekonomskom uticaju Coca-Cola sistema.
Rezultati pokazuju da je u 2022. godini, na koju se odnosila Studija, doprinos crnogorskoj ekonomiji iznosio 63 miliona eura kroz celokupan lanac vrijednosti, što je 1% BDP-a. Studija takođe pokazuje da je iste godine u državnu kasu uplaćeno 39 miliona eura, ili 3% ukupnih poreskih prihoda, a podržano preko 2.200 radnih mjesta kroz ukupan lanac vrijednosti.
“Osim doprinosa ekonomiji, Coca-Cola sistem otvara prostor i za širenje lokalnog znanja i ekspertize van granica Crne Gore, pošto smo kroz ovu Studiju došli i do podatka da su partneri Coca-Cola sistema iz npr. Italije, koji proizvode mašine za proizvodnju i opremu, koristili usluge crnogorskih IT kompanija“, istakao je Radojević.
Na panelu "Zeleni identitet - budućnost brendova u doba održivosti" govorili su i Nemanja Đurašković, direktor za marketing i komunikacije CKB banke, doc. dr Ana Tripković Marković, direktorica Nacionalne turističke organizacije Crne Gore te Mirjana Šarac, izvršna direktorica Minokids.
Studente je kroz ovu važnu temu vodio prof. dr Boban Melović, redovni profesor i rukovodilac Katedre za menadžment i marketing.
U okviru Brand day panela, organizovana je i radionica za studente, sa ciljem da ih inspiriše i osnaži za kreiranje odgovornih brendova budućnosti. Kroz praktičan rad, studenti su predstavili svoje ideje koje spajaju održivost, marketing, inovacije i vrijednosti nove generacije potrošača.
