Je li korisniji golf za Tajgera ili Tajger za golf? Ko će više zaraditi od povratka na takmičarske terene ovog izvanrednog sportiste, jednog brenda bačenog u blato zbog skandala vezanog za njegovu bračnu prevaru?
Najava njegovog učešća na Augusta mastersu obišla je svijet, zatvarajući jedan dug period u kojem se činilo da je povratak nemoguć. Bili su to problemi koji bi uništili i karijeru jednog šefa države – krah slike o svjetskom šampionu bez mane – vezanog za porodicu i bez poroka.
Potom, lov na vijesti o Vudsovim seksi skandalima, otkrivanje niza stvarnih i iskonstruisanih Tajgerovih ljubavnih veza, gubitak dobrog dijela sponzora, razvod koji je ovog “Paju Patka” modernog golfa, vlasnika milijarde dolara finansijski opustošio, ciklus terapija protiv seksualne zavisnosti koje još traju, udaljavnje od takmičarskih terena. Sve su to prilična odricanja za ovo nekadašnje čudo od djeteta, koji se kao dvogodišnjak pojavljivao na televiziji zbog svoje vještine sa golf štapom.
Čovjek bez koga se ne može: Tajger Vuds je od 1997. sam golf. Vlasnik je 71 trofeja samo na međunarodnoj sceni. Sve ove mjesece bez Tajgera i Svjetska profesionalna golf federacija i televizijske kuće izražavali su vjeru – golf će preživjeti i bez Vudsa.
Ali, podaci govore svoje.
Procijenjen je na cifru između 20 i 30 miliona dolara gubitak TV kuća zbog manjka reklamnog oglašavanja. Toliko vrijedi 15-tak Tajgerovih pojavljivanja tokom sezone. On je, jednostavno, plijenio pažnju na način na koji to nikome drugom ne uspijeva.
Procjenjuje se da “efekat Vuds” povećava gledanost između 20 i 50 posto. Oko 4,6 miliona Amerikanaca prati turnire na kojima učestvuje Tajger.
Ali, kako izračunati njegov značaj u svijetu golfa, kada se u ovom momentu rizikovalo da se ostane bez šampiona tog kalibra?
Postoje parametri, statistike koje se odnose na mjesece u kojima je Vuds bio odsutan nakon jedne operacije ligamenata, “grozne” 2008. Gledanost je pala 50 posto.
U periodu “debelih krava”, kako se izražavaju Amerikanci, doba berićeta kako bi mi kazali, sponzori su uočili da Tajger izaziva pažnju i običnih ljudi, koji nisu nužno i ljubitelji golfa. Ovakvi podaci imali su upliva i na finansijsku težinu cijena za reklamiranje na TV-u.
Povratak Tajgera Vudsa na zelene terene imaće najveći trenutni efekat uoči Svjetskog prvenstva u fudbalu u Južnoj Africi.
TV kamere pratiće svaki korak grešnika pokajnika, kojem je svučena vrijedna odora sponzora koju je nosio od djetinjstva. Ali, da bi se shvatio njegov uticaj tih dana, možda bi bilo još efikasnije sjetiti se onog gospodina koji posjeduje teren pored Fajerstoun Kantri Kliba u Akronu, država Ohajo. Već godinama prodaje trideset mjesta za auto po 8 dolara svako. Kada je Vuds na obližnjem golf terenu, sve je puno. Ako ga nema,i pola njegovih parking mjesta je prazno.
(Prevela G. B.)
