Od 2005. do 2011. godine ona je bila jedna od nekoliko ljudi u Apple-u koji su imali direktnu komunikaciju sa Džobsom.
Prema riječima Džonsonove, dvije "zastrašujuće, omrznute" riječi koje Stiv Džobs nije podnosio dok je rukovodio Apple-om bile su "brending" (branding) i "marketing".
"U Stivovom umu, ljudi povezuju brendove sa televizijskim reklamama i oglasima i vještačkim stvarima. Ali, najvažnija stvar bila je odnos ljudi prema proizvodu. Dakle svaki put kada bi mi rekli 'brend' bila je to ružna riječ".
Što se tiče marketinga, Džonsonova kaže ovo: "Marketing je kada morate prodati nešto nekome. Ako ne pružate vrijednost, ako ih ne edukujete o proizvodu, ako im ne pomažete da dobiju najviše iz proizvoda, vi u tom slučaju prodajete. Ali mi ne bismo smjeli da budemo u tom modu".
Ali, sada dolazi do paradoska, pa zar nije upravo marketing ono što Apple najbolje radi? Kako ključna osoba za marketing u Apple-u može sada tvrditi da je marketing bila "ružna riječ" u toj kompaniji?
Odgovarajući na ovo pitanje, Džonsonova je rekla da je Apple tretirao lansiranje svake svoje kampanje kao masivni napor da edukuje javnost o novim proizvodima i to na način da su efikasno prenijeli ono što iskustvo korišćenja čini te proizvode posebnim.
"Ono što je važno pri tome je da je marketinški tim uvijek stajao pored timova za razvoj proizvoda i inženjerskih timova", otkrila je Alison Džonson.
