Bezobrazno hladni decembar žestoko je iznenadio Londonce ove sedmice. Kape, šalovi i rukavice bili su obavezno oružje na svakom ćoškiću grada. Nego, čudnjikava zima nije obeshrabrila Londonce da se upuste u omiljenu decembarsku pustolovinu – nekontrolisanu kupovinu svega što im nije potrebno!
Prilično je rano za proslavu Božića, ali kada je riječ o praznovanju, kalendarska pravila ne važe na ušuškanom britanskom ostrvu.
Čudni praznici
Praznične akcije u prodavnicama počele su već krajem novembra. Većina prodavnica širom grada napravila je makar jedan specijalni kutak da pomogne mještanima da razriješe vječnu dilemu što kome treba da se kupi. U moru komercijalnih šoping giganata, koji su često okrenuti samo profitu, pojavio se jedan koji je iskoristio praznični duh da pošalje dobru poruku. Outlet gigant „Tkmaxx“ pokrenuo je sjajnu kampanju „Dan čarapa“.
Svjedoci smo da se iz godine u godinu na svjetskim kalendarima pojavljuju sve čudniji praznici. Obilježavanje Dana čarapa bi možda prošlo nezapaženo da se čelnici outleta „Tkmaxx“ nijesu dosjetili da animiraju učesnike akcije i uvuku ih u igru koja pritom rezultira dobrim djelom.
Za svaki par čarapa koji Londonci kupe tokom decembra, ovaj gigant doniraće približno dva eura najjačoj britanskoj dobrotvornoj kući, „Cancer Research UK“, koja je fokusirana posebno na djecu i mlade.
Simpatične kutijice
Da bi tokom akcije sakupili što više novca, organizatori su se aktivirali na socijalnim mrežama, pozivajući Britance da 6. decembra fotografišu svoje čarape i postave fotografije na društvene mreže uz obavezan hešteg „socksie“. Šoping gigant obećao je da će za svaki hešteg donirati po funtu.
„Superheroj možda inače nosi plašt, ali ove godine nosi čarape!“ Britanci su brzo usvojili glavnu poruku kampanje i odlučili da „doniraju“ za naučno istraživanje raka kod djece. Nije prošlo mnogo dok čarapice nijesu preplavile socijalne mreže. Hešteg „socksie“ bio je četvrti najpopularniji trend na Tviteru ovog vikenda, a osim fotografija dvonožaca ovu društvenu mrežu osvojili su i psi fotografisani u čarapicama!
Proizvođači čarapa bili su više nego spremni na ovaj zanimljivi poduhvat. Popakovali su čarapice u simpatične, primamljive kutijice i rasporedili ih tako da Londonci nijesu mogli da odole kupovini. Zahvaljujući ovom vizuelno-marketinškom štosu sigurno jesu pripomogli i sopstvenim finansijama, ali najvažnije od svega je to što su na kraju učestvovali u igrici čiji je cilj bio više nego dobronamjeran. Nadajmo se da će ovaj simpatični decembarski poduhvat donijeti željeni rezultat i pomoći onima kojima je novac potreban.
Leila MURSELJEVIĆ
FOTO: Leila Murseljević
