Poznati hrvatski režiser Predrag Ličina, skoro 20 godina režira reklamne spotove i iza sebe ih ima više od 80. Pored reklama, široj publici najpoznatiji je kao autor dugometražne zombi komedije "Posljednji Srbin u Hrvatskoj".
Za Portal Analitika Ličina je komentarisao stanje na regionalnoj reklamnoj sceni, uz ocjenu da danas svjedočimo većem broju takozvanih instant reklama. „Većinu reklama zaboravljamo veoma brzo. Pamtimo donekle samo one u kojima nastupa neka poznata ličnost ili ako reklama ima neku dobru šalu ili kakav originalni, manje viđen moment. Onda je u razgovoru moguće da se ljudi dotaknu teme kao što su Hej da li ste vidjeli onu reklamu s Julianne Moore? ili Da li ste vidjeli onu reklamu kad ona dva lika pogodi grom?“, navodi Ličina.
Društvene mreže takođe su u određenoj mjeri promijenile reklamnu industriju, jer su po njegovim riječima, u samim kreativnim rješenjima ljudi nešto maštovitiji. „Na internetu vlada mnogo veća širina i sloboda u poređenju sa klasičnom televizijom“.
Ličina je nedavno radio i jednu kampanju za crnogorsko tržište – novu kampanju za Nikšićko Pivo, „Oduvijek moderno“. Ova kampanja spojila je tradiciju i modernost, obraćajući se različitim starosnim grupacijama.
"Nije problem bio naći inspiraciju za kampanju, pošto sam veliki ljubitelj naučno-fantastičnih filmova i dobre šale. Fore su nastajale tokom samog pisanja scenarija, neke su nastale na samom snimanju, a neke u montaži. Na primjer, onaj kadar u kojem se naši junaci voze u kolima na zadnjem sjedištu i kada Slaviša uključi lampicu, uopšte nije bio napisan - čovjek se sjetio toga kad je sjeo ispred kamere”, naveo je Ličina, koji u šali dodaje da je i očekivao da fore iz Nikšićko Pivo kampanje postanu replike u svakodnevnom životu.
"Nova reklama Nikšićkog Piva dosta je različita od velike većine ostalih pivskih reklama iz regiona jer sadrži mnogo više filmskih elemenata, u žanrovskom smislu", smatra režiser. "Ključ za uspjeh ove reklame je činjenica da je ona neočekivana. Kao što rekoh, kampanja više nalikuje ne neki igrani film, nego na klasičnu reklamu i ispostavilo se da narod to voli. Pored ovoga, postoje još dva ključa - prvi leži u dobrom scenariju, a drugi u pravom izboru glumaca", ocijenio je Ličina, koji se pored režisera našao i ulozi glumca, pa se prihvatio konobarske tacne u jednom od spotova.
Upitan koliko mu je blizak crnogorski humor, za koji mnogi kažu da je specifičan i da ga ne razumiju svi, Ličina odgovara: "Ja potpuno razumijem crnogorski humor, jer jako dobro razumijem crnogorski jezik, kao što jako dobro razumijem i bosanski i srpski i hrvatski. U našim krajevima kad se neko rodi automatski će pored maternjeg jezika znati i tri strana jezika, što nema nigdje na svijetu. Sama činjenica da si rođen u ovim krajevima već je smiješna, tako da mi ni ne trebamo nešto posebno da se trudimo oko humora. On je stalno tu, odvajkada - zato je bilo prilično lagano spojiti tradiciju i modernost i prilikom stvaranja Nikšićko Pivo reklama", zaključuje Ličina.
