Brezak je osnivač i glavni urednik Netokracije odnosno Netocratica, vodećeg regionalnog magazina o internet poslovanju i startupima u jugoistočnoj Evropi, te najboljeg regionalnog bloga po Web Festovoj nagradi za 2011. godinu.
Pisao je za vodeće tehnološke časopise poput Buga, ali i blogove poput Techcruncha i vodećeg svetskog "slobodnjačkog" bloga Freelance Switch za koji je napisao, sudeći po broju čitanja, najpopularniji članak u istoriji medija na ovim prostorima.
Kao content profesionalac, Ivan je sa svojim timom kreirao kampanje i sadržaj za neke od najvećih svjetskih brendova, poput Microsofta i T-Mobilea, kao i startupe poput Kolektive - vodeće istočnoevropske stranice za grupne ponude - da ne govorimo i o službenom blogu .me namijenjenom cijelom svijetu.
Pokretač je prvih regionalnih radionica posvećenih profesionalnom korištenju društvenih mreža Tweetokracija i Faceokracija, kroz koje je, uz svoju firmu Acumen Connect, pomogao brendovima poput Kolektive, Bonbona, Vichya i .Me u korištenju novih internetskih trendova u promociji i poslovanju.
ANALITIKA: Šta je po Vama suštinski značaj društvenih mreža za kompanije i organizacije danas? Kakvu još korist kompanije dobijaju uvođenjem social media u njihovo poslovanje?
BREZAK: Mislim da je najznačajnija prednost za kompanije to što jednostavno dobijaju neki feedback, dobijaju neke povratne informacije. Jako puno firmi širom regije žive i rade u nekom svom svijetu ne osluškujući svoje korisnike, a i ako slušaju to je kroz kanale koji im ne omogućavaju najširu sliku. To znači da ako vi imate neke ankete o poslovanju koje se obično rade telefonski vi ćete dobiti rezultate od onih ljudi koji najviše vremena provode kući, penzionere, starije ljude, studente, mlade ljude. Pošto je sve više ljudi različitog uzrasta sve više prisutno na socijalnim grupama, to znači da imate izvanredan alat za dobijanje informacija o firmi ili biznisu.
Ono što je ključno kod njih je da, recimo, za razliku od anketa, društvene mreže možete stalno pratiti. Možete konstantno pratiti kako vaša publika reaguje na određene promjene, tako da ih ne morate anketirati da biste to saznali, ali je činjenica da firme koje putem društvenih mreža komuniciraju sa publikom strašno puno to mogu koristi. Šta se događa? Možete na tom malom targetu testirati proizvod i marketinški ga predstavivši publici.
Najbitnije je da kroz tu jednu manju publiku, recimo na twiteru, koji ima manje korisnika nego fejsbuk u regiji, koja će ako joj se svidi vaš proizvod, promovisati ga dalje svojim prijateljima itd.
Ono što firme na kraju dana ne mogu pratiti je širenje informacije sa osobe na osobu..Društvene mreže su baš to, da vi možete da vidite kako se vaša poruka širi i da li se širi. Ako se ne širi, ostaje vam uvijek mogućnost da je promijenite.
ANALITIKA: Za društvo u cjelini, koji su negativni aspekti popularizacije društvenih medija, a gdje vidite pozitivne aspekte?
BREZAK: Kao neko ko je studirao sociologiju mislim da se negativni aspekti vide u ponašanju na društvenoj mreži. Mnogi govore da će društvene mreže uništiti kulturu i slično... Čovjek se uvijek prilagođavao inovacijama svoga doba, tako je bilo sa knjigom, radioom, televizijom.
Društvene mreže kriju opasnost objavljivanja previše ličnih informacija putem interneta, jer ne postoji neokultura na internetu. Međutim, vremenom se i to nauči. Ako pogledate mlađe učesnike na društvenim mrežama, vidjećete da su oni naučili šta će objaviti na fejsbuku ili tviteru.
ANALITIKA: Da li je veće prisustvo publike na internetu ili su tradicionalni mediji – štampa, TV – i dalje u centru pažnje današnjeg čovjeka?
BREZAK: Podaci su nemilosrdni. Danas je internet u ogromnoj prednosti nad ostalim medijima. Naročito nad štampanim medijima, koji se vjerovatno neće ugasiti ali će se vjerovatno modifikovati.Jednostavno, tekst kao takav se može prebaciti na web stranicu znači, tako da će, ja smatram, biti nebitna razlika u formatu objavljivanja.
Neki ljudi koje poznajem su prešli iz štampanih u online medije i još im je bolje. Slobodniji su u radu i bolje se prilagođavaju događajima. Mislim da pisani mediji neće imati u budućnosti ovakav uticaj kao što su imali do sada. Zapravo, oni neće nestati, ali će se promijeniti forma objavljivanja. Izlaziće na sajtu.
Tamo gdje je pisano, tamo će se objavljivati. To je stvar poslovnog modela.. Poslovni model štampe bio bi znači - prodate novine, ali svima je danas poznato da novine ne mogu živjeti od onoga što prodaju na trafici, već u velikoj mjeri zavise od oglašivača i sponzora. Stvar je u tome što je većina medija odlučila udružiti svoj proizvod sa internetom u ponudi oglašivačima.. Znači, vi dobijate štampano izdanje i internet izdanje za istu cijenu.
Sada se pojavljuje problem - ako ste mi dali da se besplatno reklamiram na internet stranici, ako sam platio reklamu u štampanom izdanje, naravno da neću kupoviti taj oglas na webu za neku višu cijenu.
Ali, iskreno rečeno, to je gledanje iz medijske perspektive. Pišem puno za štampane medije, i mislim da ljudi u medijima, koji su znali što rade, uvijek su komunicirali sa svojim čitateljima, postojale su one rubrike pisma čitalaca.
Društvene mreže to po svojoj prirodi nameću. Oni koji na to nisu spremni – griješe. To je jedna jako pozitivna promjena koja stvara pozitivnu klimu - da će neko ko će prenositi informacije na relevantan način, u isto vrijeme biti osjetljiv i na ono što se događa okolo. Mora da se vodi računa o tome što čitatelji žele čitati, a ne da samo interpretiraju što nameću oglašivači ili politčari.
ANALITIKA: Dolazi li vrijeme kada kompanije više neće zavisiti jedino i isključivo od svojih web stranica, i da li će dio online prezentacije preći na Facebook fan stranice ili Twitter?
BREZAK: Mislim da će web stranice uvijek biti središte poslovanja firmi na webu. Fejsbuk i Tviter će biti kanali za promociju. Ljudi će dolaziti na Fejsbuk i Tviter zato što će tu moći da rade lokalnu promociju. Znači, putem Fejsbuka , posebno putem nekih novosti koje će na Fejsbuk doći, moći ćemo da se predstavimo publici o svome poslu. Lokalno oglašavanje na primjer, u Budvi, biće skoncentrisano na osobe koje su blizu vaše lokacije i koji su zaista zainteresovani za vaš proizvod ili uslugu. Tako da će svako ko pretražuje po lokalnom mjestu moći da naiđe na vaš profil na društvenoj mreži. To znači - da imate publiku.
