Ovogodišnja konferencija ponijela je naziv "Učimo odŠvedske", a upravo od Giovannija željeli smo da saznamo šta se to promijenilo u deceniji od lansiranja IQOS-a po prvi put u Japanu i Italiji, koliko se paradigma mijenja i da li je danas lakše objasniti zašto je bolje prihvatiti alternative od pukih drakonskih zabrana cigareta.
Prošlo je 10 godina od lansiranja IQOS-a u Japanu i Italiji. Koliko je danas lakše objasniti pušačima, kao i široj javnosti, zašto je koncept smanjenja štete toliko važan za civilizaciju?
Smatram da je došlo do značajnog napretka među ljudima kada je riječ o razumijevanju uzroka bolesti, zašto su ti proizvodi bolji izbor, kako funkcionišu, posebno u zemljama gdje su ti proizvodi široko prihvaćeni. Mislim da to razumijevanje postaje sve prisutnije. Sada je čaša polupuna, ali svakako ima prostora za dalji napredak u mnogim mjestima i zemljama.
U tom pogledu, koliki je napredak postignut i koliko zemalja je prihvatilo ovaj koncept kao bolje rješenje od drakonskih zabrana pušenja koje nisu dale željene efekte?
Mislim da postoji nekoliko zemalja koje idu u tom pravcu zabrana, poput Indije, Brazila, Tajlanda, nedavno Paname i Meksika, ali to je zaista samo šačica zemalja. S druge strane, u posljednjih nekoliko godina, imali smo 20 do 25 zemalja koje su, naprotiv, usvojile nove i progresivne zakone koji ili prepoznaju da su ti proizvodi drugačiji i bolji, ili ih čak podstiču. To se dešava u mjestima poput Češke Republike ili Novog Zelanda, koji su vjerovatno jedne od najnaprednijih i zaista se može reći da će praktično eliminisati cigarete do 2030. godine zahvaljujući tim progresivnim politikama.
Dakle, rekao bih da je čaša sve punija, a sve više zemalja prihvata priliku za unapređenje javnog zdravlja koju nude ti proizvodi. Još jedan faktor koji pokreće promjene jeste priznavanje od strane zdravstvenih vlasti širom svijeta. Prije samo nekoliko dana, na primjer, Američka uprava za hranu i ljekove (FDA) ponovo je autorizovala General Snus, proizvod sličan nikotinskim vrećicama, ali sa duvanom, prepoznajući da taj proizvod može smanjiti rizik od određenih bolesti povezanih sa pušenjem i dozvoljavajući da se te informacije prenesu potrošačima. Odluke poput ove postaju sve češće i podstiču napredak jer dolaze sa kredibilitetom javnog zdravlja.
PMI je nedavno proširio svoju ponudu i na nikotinske vrećice. Kakav tržišni potencijal vidite za ovaj proizvod u regionu?
Potencijal se zasniva na činjenici da pušači očigledno žele bolje alternative, i to smo vidjeli. Istovremeno, vrlo dobro znamo da, kako bismo ubrzali tempo promjena, moramo ponuditi raznovrstan portfolio alternativa. Potrošači imaju različite ukuse. U zemljama poput Velike Britanije, preferiraju e-cigarete. U Švedskoj je to snus. U SAD-u nikotinske vrećice postaju sve popularnije. Zato mislim da čak i u regionu, u nekom trenutku, što više alternativa, to bolje. Iskreno, to je jedan od najboljih načina da se potrošači podstaknu na prelazak.
Ali, u tradiciji ovog podneblja je konzumiranje cigareta. Dakle, šta biste rekli skepticima koji ne žele da pređu na alternative? Zašto bi to trebalo da urade?
Mislim da bi to trebalo da urade jer je to najbolje što mogu da učine ako ne žele da potpuno prestanu. Nauka je jasna: svi ti proizvodi koji ne sagorijevaju stvaraju značajno niže nivoe štetnih materija. Za one koji zaista vole osjećaj i ritual pušenja cigarete, grijani duvan ostaje najbolja alternativa jer najviše podsjeća na cigaretu.
Mogu vam reći, na osnovu našeg iskustva, da postoje dvije do tri nedjelje kada se pušači malo muče sa prelaskom, jer je to promjena rituala. Postoji i blaga promjena ukusa, ali kada jednom pređu, ne vraćaju se cigaretama. One im postaju gotovo neukusne, a ostaju uz proizvode poput IQOS-a, što je sjajna stvar i za njih i za javno zdravlje.
Koji su rezultati najnovijih studija o IQOS-u koje je sproveo PMI?
Postoji mnogo studija koje su sprovedene. Prvo, fokus je na prihvatanju proizvoda. Istraživanja pokazuju da trenutno postoji 36 miliona korisnika IQOS-a, od kojih je 72% potpuno prestalo da puši cigarete. Ovo jasno ukazuje na potencijal za unapređenje javnog zdravlja, jer se prelaskom na ove proizvode pušači u potpunosti odriču cigareta.
Nedavno je sprovedena dugoročna klinička studija na širem uzorku, kako bi se potvrdili rezultati prethodnih istraživanja, i ona je to potvrdila. Rezultati su pokazali da markeri rizika od bolesti kod ljudi koji koriste IQOS tokom trajanja studije veoma liče na one kod ljudi koji su potpuno prestali da puše. To znači da postoji značajan potencijal za smanjenje rizika uz korišćenje ovog proizvoda, što potvrđuju prethodna istraživanja, sada na većem uzorku. Jasno je da je ovaj proizvod mnogo bolji za zdravlje pušača u poređenju sa cigaretama.
Da li očekujete da će percepcija javnosti i naučne zajednice nastaviti da se mijenja u pozitivnom pravcu?
Već je došlo do velikih promjena. Ako pogledamo percepciju kompanije i našeg rada prije deset godina, vrlo malo ljudi iz oblasti javnog zdravlja bilo je spremno na saradnju sa nama. Danas, značajan dio javnog zdravlja i akademske zajednice želi da sarađuje sa nama, jer prepoznaju da su ovi proizvodi mnogo bolji od cigareta i da zajednički rad može ubrzati unapređenje javnog zdravlja.
Međutim, i dalje postoji značajna konfuzija. Većina ljudi u mnogim zemljama još uvijek vjeruje da je nikotin glavni uzrok bolesti povezanih sa pušenjem. Iako su ti podaci poboljšani, potrebno je još mnogo rada kako bi se razjasnilo nekoliko ključnih koncepata: činjenica da sagorijevanje duvana proizvodi većinu štetnih materija, da je nikotin supstanca koja izaziva zavisnost, ali nije glavni uzročnik bolesti povezanih sa pušenjem. Proizvodi koji ne uključuju sagorijevanje, poput IQOS-a ili nikotinskih vrećica, zapravo su mnogo bolja alternativa.
Na kraju, ono što je vrlo interesantno jeste da u zemljama gdje su ovi proizvodi dostupni i gdje se njihovo korišćenje podstiče, bilježi se nagli pad upotrebe cigareta. To je snažan dokaz njihovog potencijala po javno zdravlje.
