Prema riječima čelnika društvene mreže ovo će spriječiti "spamovanje", odnosno slanje neželjenih poruka drugim korisnicima i ujedno javnim ličnostima koje imaju profil na "Fejsbuku".
Zanimljivo je da cijena poruke varira od jedne do 11 funti (u SAD od jednog do 15 dolara), u zavisnosti od popularnosti javne ličnosti, odnosno izračunava se kroz posebnu matematičku formulu koja uključuje broj pratilaca na ovoj društvenoj mreži, kao i broj poruka koji dobijaju. To znači da će cijena varirati u zavisnosti od popularnosti.
Ovo je izazvalo veliki broj negativnih kritika, jer se kosi sa pravilom da će "Fejsbuk uvijek biti besplatan", ali i sa iskorišćavanjem mnogih fanova za dodatnu zaradu. Naplata se vrši putem kartica, a korisnici mlađi od 18 godina neće moći da izvrše "kupovinu".
Iz "Fejsbuka" ističu da je ovo sve u želji da se spriječi slanje spama u vidu poruka, kao i da su cijene određene nasumično.
