Na kraju 20. vijeka, u situaciji kada su potrošači lansirani u samo srce nove ekonomije, i kada je njihova društvena uloga u globalno povezanom svijetu sve istaknutija, savremena masovna potrošnja ušla je u domen antropoloških istraživanja.
U pet poglavlja ove knjige (I Antropologija i proučavanje potrošnje, II Predistorija savremenih istraživanja potrošnje - klasici i preispitivanja, III Savremena antropologija potrošnje - teoretičari strukture, IV Savremena antropologija potrošnje - teoretičari procesa, V Bez jedinstvene teorije), autorka izlaže predistoriju i savremene elaboracije koncepta potrošnje, da bi opisala i objasnila sve intenzivniju uključenost ljudi u svijet masovnih roba, i ulogu roba u kreiranju društvenih veza i kolektivnih i ličnih identiteta u savremenim potrošačkim društvima i onima koja se na njih ugledaju.
Ildiko Erdei je docentkinja na Odjeljenju za etnologiju i antropologiju Filozofskog fakulteta u Beogradu, gdje radi na predmetima Antropologija materijalne kulture i Ekonomija i kultura. Ova knjiga je rezultat rada na projektu ”Kulturni identiteti u procesima evropske integracije i regionalizacije”.
(Foto: Karver)
