Spinovanje u bukvalnom smislu znači „zavrtjeti” priču ili informaciju koja će javnost okrenuti na onu stranu koja odgovara interesima onih koji plasiraju spin.
U oblasti odnosa sa javnošću, spinovanje je oblik propagande koja se postiže kroz interpretaciju događaja ili kampanje, s ciljem da ubijedi javno mnjenje u korist ili protiv određene organizacije ili javne ličnosti. Dok se tradicionalni odnosi s javnošću oslanjaju na kreativnu prezentaciju činjenica, spinovanje često, mada ne uvijek, predstavlja neiskrenu i obmanjujuću taktiku radi postizanja cilja.
Političari su često optuženi od strane svojih protivnika da tvrde da su iskreni i da traže istinu, dok koriste spinovanje za manipulisanje javnim mnjenjem.
Spinovanje je metoda koju najviše koriste marketinške agencije, koje po porudžbini na ovaj način skreću pažnju naroda sa ozbiljnih i suštinskih problema.
Metode spinovanja su: selektivno predstavljanje činjenica i citata koji podržavaju jednu poziciju, eufemizmi kao način da se prikriju ili promovišu nedokazane istine, „sahranjivanje loših vijesti” najavljujući jednu popularnu stvar u isto vrijeme sa nekoliko nepopularnih stvari, nadajući se da će se mediji fokusirati na popularnu, kao i odlaganje objavljivanja loših vijesti kako bi one bile skrivene u eventualno dobrim vijestima koje su u međuvremenu pristigle.
Spin doktori: Oni koji spinuju, običnog građanina i konzumenta informacija javnih medija tretiraju kao - objekat i žrtvu manipulacija.
Spinovanje ne bi moglo da se sprovede i da stigne do onih kojima je namijenjeno, tj. do javnosti, bez medija kao posrednika. Upravo uspješna kombinacija raznovrsnih medija pokazuje koliko mnogo može da postigne spinovanje.
Osobe koje se bave spinovanjem nazivaju se “spin doktori”. Obavezni su u svakodnevnom ponašanju i radu političara i ljudi koji imaju svakodnevne kontakte sa javnošću.
Gostujući nedavno na Javnom servisu, u udarnom terminu, ministarka zdravlja Jelena Borovinić Bojović saopštila je da u Izraelu raste broj novooboljelih od koronavirusa, iako je ta zemlja vakcinisala 70 odsto stanovništva i prva je u svijetu koja je, zahvaljući masovnoj vakcinaciji, dostigla kolektivni imunitet, tzv. ,,imunitet krda”.
Zvanični podaci o broju oboljelih od koronavirusa u Izraelu, međutim, ne pokazuju trend rasta novoinficiranih.
Nema odgovornosti za izgovorenu riječ: Komunikolog Nina Redžepagić ističe u izjavi za Portal Analitika da su, u vremenu kada je neformalna komunikacija snažno penetrirala u prostor tradicionalnih i digitalnih medija, donosioci odluka više nego ikada u obavezi da se pozivaju na tačne i utemeljene podatke, jer se i na taj način štiti javni interes i rješava još jedan ,,sukob” koji vodimo - sukob sa senzacionalizmom i lažnim vijestima.
,,Problem današnje komunikacije u javnom prostoru je neodgovornost za izgovorenu riječ, ali i nedovoljna informisanost. U obavezi je svake političarke ili političara, svakog nosioca javne funkcije da tačno i pravilno informišu građane kroz komunikacione kanale, ali i da ne izlaze pred javnost koristeći se spinovima ili neprovjerenim informacijama”, podvukla je Redžepagić.
Ona naglašava da, u trenutku kada je povjerenje građana u zdravstveni sistem na izuzetno niskom nivou, samo kredibilnim i tačnim informacijama, proaktivnom komunikacijom, odgovornim ponašanjem i obustavljanjem političkih igara možemo pokušati da povratimo to povjerenje.
,,Kada odlučite da budete na čelu jedne institucije, odlučili ste da preuzmete odgovornost pa nije više pitanje da li je jedan donator ponudio vakcine na zvaničan ili nezvaničan način već je pitanje koje ste korake vi preuzeli kada ste čuli da je neko spreman da ponudi besplatno vakcine. Zašto je tema oko broja zaraženih u Izraelu jako pogrešno iskomunicirana? Koristiti epidemiološku situaciju u Izraelu, u nedovoljno objašnjenom kontekstu, je na prvom mjestu nediplomatski i kontraproduktivno jer ukazuje na visok stepen neinformisanosti, ali i šalje poruku da imunizacija nije rješenje, a sigurna sam da ministarka nije imala želju da dovede u pitanje značaj procesa imunizacije.
Jer imunizacija jeste rješenje i to je ona poruka čiji nosilac mora biti prije svih i, prije svega, upravo neko ko je na čelu zdravstvenog sistema. Sklonija sam mišljenju da je u pitanju loše ili nedovoljno pripremljena poruka, nego da je u pitanju spin”, ocijenila je Redžepagić.
Ona napominje da se opasnost od ovako loše poslatih poruka ogleda u zbunjivanju javnosti, čime se stvara rast nepovjerenja građana u institucije.
,,Mišljenja sam da nemamo prostor da, u nezapamćeno katastrofalnoj epidemiološkoj situaciji, kalkulišemo sa političkim ciljevima i umjesto povjerenja stvaramo osjećaj da su građani tu da podmetnu leđa kako bi se vodile političke bitke. S bilo koje strane. Takođe, pitanje je da li je etički i zakonski da dokumentaciju pacijenta bilo ko iznosi pred sud javnosti, kako bi se hranio izgladnjeli duh istomišljenika? Na kraju krajeva, u tom slučaju je zaista važno ograditi se od ljekarske profesije jer sam sigurna da većina naših ljekara, bez obzira na ideološke razlike, nijesu saglasni sa ovim postupkom. Iza riječi moraju postojati djela, a kvalitetna komunikacija je tu da upravo pojača kvalitet učinjenog, ako učinjenog ima”, zaključuje naša sagovornica.
,,Kultura poništavanja”: Analitičar Ljubomir Filipović konstatuje da se spinovalo uvijek i spinovaće se, čemu su posebno sklone političke partije, koje čak i unajmljuju tzv. ,,spin doktore” da im pomažu u kampanji.
,,Ono što se dešava u Crnoj Gori je to da svi postajemo dosta pismeniji, digitalno i medijski, i uočavamo laži i dezinformacije. Dešava se da pogriješimo, “progutamo” i podijelimo dezinformaciju, ali nas profesionalna etika uči da to ispravljamo”, pojasnio je Filipović, podsjećajući da je spinovanje, kako mu i naziv kaže - tehnika izvrtanja činjenica.
,,Ovaj metod podrazumijeva korišćenje tačnih ili polutačnih informacija i njihovo stavljanje u kontekst nekog lažnog ili izmišljenog narativa koji služi za propagandu onome koji se ovim metodom koristi”, naveo je Filipović u izjavi za naš portal.
Upitan kako da prosječan čitalac/gledalac/konzument medijskog sadržaja prepozna spinovanje, Filipović naglašava da je neophodno uvijek provjeravati izvore, sumnjati i preispitivati.
,,Ne vjerujte nijednom mediju, ni autoru, ni saopštenjima, dok sami ne uradite malo istraživanje. Gugl je besplatan i možete mnogo toga istražiti na njemu, ali i provjeriti informaciju s prijateljima i poznanicima. Bolje je ugristi se za jezik, sačekati i provjeriti, nego podijeliti i objaviti nešto što može izazvati loše posljedice”, konstatuje Filipović.
On kaže da tzv. kultura poništavanja (“cancel culture”) nije crnogorski fenomen.
,,U želji da se mišljenje uniformiše ljudi traže načine da cenzurišu neistomišljenike. Često se aktivisti bliski novim vlastima udružuju u pozivima da se meni i ljudima koji slično razmišljaju uskrati pravo gostovanja na medijima i slično. Koordinisano pozivaju na prijavljivanje objava na društvenim mrežama. Posljednja takva vrsta objave je stigla od nekih provladinih novinara koji su izmislili informaciju o skupu nacionalista u Podgorici, da bi me doveli u neprijatnu poziciju, kao i prozivanje poslanika Miloša Konatara, koji je navodio ljude da pomisle da stojim iza lažnog intervjua sa američkim senatorom. Na primjeru pomenutog intervjua, tačno je da sam ja napravio grešku i podijelio intervju koji su objavili drugi mediji, ali je netačno da sam učestvovao u njegovom kreiranju”, rekao je Filipović.
